Как правильно подобрать ключевые слова для SEO

Содержание

Как правильно подобрать ключевые слова для SEO

Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова это:

  • Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
  • Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.

Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.

Для чего проводить исследование ключевых слов?

Ключевые слова — это важный факторSEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.

Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.

Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.

Является ли исследование ключевых слов актуальным?

Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.

Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.

Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину» :

  • Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
  • Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
  • Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.

Типы ключевых слов

  • Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
  • Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
  • Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.

  • Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
  • Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
  • Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.

Латентная семантическая индексация

Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.

Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.

LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.

Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph . Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.

Что на самом деле нужно пользователям?

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

  • Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
  • Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
  • Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
  • Транзакционные — пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.

В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.

После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.

Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.

Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:

  • Сравнение с конкурентами;
  • Поиск скидок;
  • Рейтинги и обзоры;
  • Поиск купонов на скидку;
  • Поиск распродаж.

Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:

В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:

  • Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
  • Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
  • Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
  • Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.

Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.

Начало исследования ключевых слов

Первый шаг: мозговой штурм.

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph , упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск» .

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided” , что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set” .

  • Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
  • Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

  • Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
  • Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
  • Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
  • SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
  • SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

Исследование ключевых слов: что дальше

После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.

Если собираетесь использовать ключи в рекламе, то нужно прогнать их через планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы выяснить, какие из них лучше подойдут для этой цели.

Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.

Где использовать ключевые слова в контенте

Использование ключевых слов для оптимизации контента — это отдельная большая тема. Но вы можете начать с добавления ключевых слов в:

  • Заголовок страницы и title – последний является отправной точкой для определения релевантностив Google.Это кликабельная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
  • Мета-описание будет автоматически формироваться из первых 160 символов вашего контента. Поэтому это подходящее место для использования ключевых слов. В нем представлено описание, которое находится ниже кликабельной ссылки.
  • В ссылки и посты в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, то можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хештег на основе ключевого слова.
    Вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на основном ключевом слове, а затем используйте его различные вариации.

Теперь вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и выбирать правильные поисковые запросы для Google. Не забывайте периодически выполнять SEO- аудит, чтобы выявить ошибки, которые могут ухудшить ранжирование и объемы получаемого трафика.

Данная публикация представляет собой перевод статьи « Keyword Research 101: How to Choose the Right Keywords for SEO » , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

www.internet-technologies.ru

Ключевые слова в SEO

Одним из главных аспектов качественной поисковой оптимизации сайта является проработка его семантического ядра, которое состоит из отдельных ключевых слов или фраз (ключей). Ключи – это некий аналог тегов, которые используются для краткого описания содержания и тематики веб-страницы. Они подбираются на основе поисковых запросов пользователей, по которым планируется продвижение в топ.

Ключевые слова в SEO выполняют несколько функций.

  • В мета-тегах: помогают объяснить поисковым роботам, о чем та или иная веб-страница и по каким запросам ее необходимо показывать.
  • В тексте: делают статьи более релевантными запросам пользователей, что позволяет сайту занимать высокие позиции в выдаче, привлекая тем самым больше трафика.
  • В семантике: позволяют отбирать целевую аудиторию, делить ее на определенные сегменты и т. д.

Подбор ключевых слов

От качества подобранной семантики (перечня ключей) зависит успех SEO-продвижения. Чтобы сайт посещали именно потенциальные клиенты, необходимо составить соответствующее семантическое ядро. При этом количество ключевых слов в SEO для каждого веб-проекта может различаться. Это зависит от целей компании, финансовых возможностей, выбранных стратегий и т. д.

Подбор можно осуществить с помощью таких сервисов, как:

  • «Яндекс.Вордстат»,
  • «Планировщик ключевых слов Google»,
  • Key Collector,
  • SpyWords,
  • SE Ranking и др.

Рассмотрим, как подобрать ключевые слова для SEO, на примере «Яндекс.Вордстата».

Регистрируем почту в «Яндексе» и авторизуемся на сайте yandex.wordstat.ru.

Вводим интересующий запрос (можно общий, например, «женская одежда»).

Знакомимся с предоставленным списком наиболее популярных запросов, содержащих указанную фразу.

Если фраза слишком общая, то сервис может показать ключи, которые нас не интересуют. Например, из полученного списка нам неинтересен запрос «размеры женской одежды».

Из полученного списка выбираем наиболее подходящие ключи.

Транзакционные запросы (со словами «купить», «заказать» и т. д.) являются самыми ценными, так как они свидетельствуют о явном намерении приобрести товар.

Все ключи делят на три вида:

  • высокочастотные (ВЧ) – большой охват, но маленький шанс попасть в топ;
  • среднечастотные (СЧ) – средний охват, средний шанс попасть в топ;
  • низкочастотные (НЧ) – маленький охват, но большой шанс попасть в топ.

Частотность каждого запроса показана во втором столбце.

После того как необходимое количество ключевых слов собрано, полученный список необходимо кластеризовать – поделить на смысловые, тематические группы. В дальнейшем на основе семантического ядра составляется контент-план, пишутся статьи, производится оптимизация.

Как использовать ключевые слова в SEO

  • Оптимальное содержание ключевых слов в SEO-статьях – 3–7 % без учета заголовков. Если добавить больше, поисковые системы расценят это как переспам, если меньше – ПС будут игнорировать сайт.
  • Хотя бы 1–2 раза в тексте необходимо употребить ключи в прямом вхождении, если они не противоречат правилам русского языка.
  • Ключевую фразу желательно употребить в первых 100 словах в прямом вхождении.
  • Ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту.
  • Заголовок H1 должен содержать ключ, остальные заголовки – необязательно.
  • При заполнении метатегов title, description также необходимо вписывать ключевые слова.

Ключевые слова – это основа SEO-продвижения сайтов. Грамотное использование позволяет создать релевантный контент, поднять позиции ресурса в выдаче, привлечь целевой трафик и, как следствие, увеличить прибыль компании.

www.rookee.ru

Seo продвижение для чайников: как быстро подобрать ключевые слова

Подобрать ключевые слова — один из самых важных этапов seo-продвижения и раскрутки сайта в целом. Чтобы не просто увеличить конверсию, а привлечь на сайт целевую аудиторию, которая будет покупать товар, нужно правильно подобрать ключевые слова. Потому что от того, насколько качественно Вы поработаете на этом этапе, зависит успех Вашего бизнеса в интернете. В сетевом маркетинге нет более эффективного способа привлечения потенциальных клиентов, чем ключевые слова. Кстати, о новой технологии скрытого маркетинга читайте здесь.

Принцип работы ключевых слов

В seo-оптимизации ключевое слово описывает контент страниц сайта или его в целом.

Это значит, что опираясь на эти фразы, поисковая система делает оценку релевантности Вашего сайта запросам пользователей.

Например, множество людей ежедневно ищут в сети интернет-магазины свадебных салонов.

Если на сайте будет правильно составлена информация, то поисковик покажет его в результатах поиска.

В русском языке существует масса синонимов и свадебные салоны можно искать по-разному.

И набор таких синонимов — ключевых слов образует семантическое ядро сайта.

Правильно подобранные ключевые слова:

  1. Дают четкую характеристику Вашему сайту. Старайтесь использовать максимально релевантные содержанию словосочетания.
  2. Должны привлекать на сайт целевую аудиторию, а не случайных пользователей. Отдавайте предпочтение запросам, по которым хотят купить товар, а не получить информацию. Чтобы правильно и быстро справиться с этой задачей, выгоднее будет обратиться к специалистам, которые проведут веб-аналитику и A/B-тестирование.
  3. Ориентируются на низкочастотные запросы, чтобы сформировать аудиторию сайта на начальных этапах.

Как быстро подобрать ключевые слова?

Примерный порядок выглядит следующим образом:

Этап № 1. Создайте список товаров и категорий.

Выписывайте все, что есть.

Если у Вас на сайте есть какие-либо полезные статьи, которые, кстати, можно будет использовать для статейного продвижения сайта, можно взять 2-3 запроса.

Пришедшие на сайт в поисках информации пользователи могут стать Вашими клиентами.

А также учитывайте местоположение, добавляйте названия населенных пунктов и регионов, где собираетесь продавать свой товар.

Этап № 2. Посетите сайты конкурентов. О том, как бороться с конкуренцией – можно прочитать здесь.

Таким образом, можно найти ключевые запросы, по которым продвигают сайт с помощью seo-продвижения и привлекать на сайт целевую аудиторию.

Этап № 3. Сделайте поисковики своими помощниками в раскрутке сайта.

Просто начните вбивать запросы и поймете, как можно продолжить фразу.

Этап № 4. Можно воспользоваться специальными сервисами для того, чтобы подобрать ключевые слова.

Популярным инструментом является, например, Яндекс Вордстат.

Этап №5. После завершения предыдущих работ, добавьте ключевые слова на сайт.

А также наиболее высокочастотные запросы можно добавить в заголовок или описание.

Под низкочастотные подстройте страницы сайта.

После того, как все этапы были завершены, можно ждать результата.

В итоге, несмотря на кажущуюся простоту, как seo-оптимизация в целом, так и поисковая оптимизация как ее часть, требует внимательности и наличия определенных знаний.

Вы, безусловно, можете потратить много времени на изучение колоссального объема информации по seo-оптимизации и сделать все самостоятельно.

Результат будет плачевным.

Вы рискуете потерять время и деньги впустую.

Итак, вместо того, чтобы надеяться на положительный исход, лучше сразу обратиться к профессионалам и быть уверенным в 100% успехе раскрутки своего сайта.

Чтобы не терять время, заполняйте регистрацию на странице, и мы начнем прямо сейчас.

zgpromarketing.com

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

  1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
  2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
  3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

  1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
  2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
  3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

  1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
  2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

  1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
  2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
  3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
  4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
  5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
  6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
  7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
  8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках. Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают.

Алгоритм составления семантического ядра

Семантическое ядро – это список всех ключевых фраз, по которым осуществляется продвижение. Мы поговорили о классификации запросов, правилах отбора, инструментах. Теперь нужно разобраться, как составить семантическое ядро.

  1. Подумайте, как Ваши товары и услуги могут искать в поисковых системах. Соберите популярные запросы в Вашей тематике через сервис Яндекс.Вордстат. Обращайте внимание на запросы в правой колонке, поисковые подсказки в результатах поиска. Используйте жаргонные выражения, чтобы найти неочевидные запросы, словари синонимов, «народные» обозначения Ваших товаров или услуг.
  2. Через Сеопульт посмотрите запросы конкурентов, сайты которых имеют высокую посещаемость. Отберите среди запросов конкурентов те, которые подходят для Вашего проекта.
  3. Соберите все запросы в одном файле Excel, отсортируйте по алфавиту и удалите дубли. Запросы, имеющие неправильную структуру и порядок слов с точки зрения русского языка, рекомендую привести в нормальный вид.
  4. Проверьте частоту запросов в кавычках. Если запросов много, используйте инструмент Топвизор. Удалите из списка запросы с нулевой частотой в кавычках.
  5. Проверьте полученный список запросов еще раз. Удалите фразы, которые не подходят.

Полезный совет. Иногда конкуренты забывают закрывать доступ от систем статистики на своих сайтах. Если кто-то из конкурентов забыл закрыть доступ к своей статистике, посмотрите в ней, по каким запросам переходят на сайт конкурента.

Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?

Отдельно хочу коснуться темы продвижения интернет-магазинов. Как правило, в интернет-магазинах продвигается главная страница и категории товаров. Карточки товаров важно оптимизировать к запросам, но поскольку ассортимент может быстро меняться – возникает необходимость продумывать, как удалять товар из каталога так, чтобы не терять трафик, идущий на карточку товара.

Список ключевых слов для продвижения интернет-магазина может содержать тысячи и десятки тысяч запросов и во многом зависит от величины ассортимента. Естественно, что вручную отбирать все слова крайне сложно и требуется автоматизация процесса.

Посмотрите пример простого генератора ключевых слов для интернет-магазина. Инструмент бесплатный и подойдет для небольших магазинов. Изложенную в статье идею можно развивать в более сложный инструмент, который подойдет для практического применения.

В данной статье я изложил основы вопроса по сбору ключевых слов для продвижения сайта. В данном процессе множество нюансов. Поэтому если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь на все вопросы ответить.

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

www.kadrof.ru

Восемь рекомендаций о ключевых словах для SEO: что нужно знать про них владельцу бизнеса или сайта

В этой статье я, автор SEO-блога Prowebagents, указал важные рекомендации, которые помогут владельцам бизнеса, у которых есть сайт в интернете, их представителям и в целом владельцам сайтов узнать, какие нюансы должны учитываться при подборе ключевых слов и фраз для SEO-оптимизации и продвижения сайта — т.н. семантического ядра сайта.

1. Определите приоритетные разделы, которые нужно проработать в первую очередь

Собирать семантику для всего сайта, в большинстве случаев, затратно по времени и бюджету. Поэтому выделите важные для вас разделы, которые планируете оптимизировать и продвигать. Попросите исполнителя (семантолога), который будут подбирать вам ключевые слова и фразы, помочь вам определить сначала важные для проработки разделы. Сделать это можно, опираясь на такие показатели, как:

Сезонность — берите для проработки категории до начала сезона, желательно не менее чем за 3 месяца до него, чтобы успеть их качественно проработать. И частотность по этим запросам рекомендую собирать за последний год.

  • Частотность — берите для проработки те разделы, у которых достаточно большое количество показов в месяц в определенном регионе продвижения по фразовой частоте, когда запрос берется в кавычки, вот так: “рулонные шторы”. Например, запросы от 100 и более показов в месяц.
  • Ассортимент — в какой категории больше товаров или услуг, ту и берите в работу, чтобы было как можно больше вариантов выбора товаров или услуг в продвигаемом разделе сайта.
  • 2. Составьте структуру сайта, а потом собирайте ключи

    Далее, прежде чем заниматься непосредственно сбором ключевых слов для оптимизации и продвижения сайта, вам вместе с семантологом нужно составить скелет — структуру сайта, по которой будете собирать ключи.

    Под структурой сайта я имею в виду указание в иерархическом и логическом порядке страниц сайта, для которых будете собирать ключевые слова и фразы, для их дальнейшей SEO-оптимизации.

    Чтобы быстро составить структуру сайта, вы можете использовать этот алгоритм или передать его исполнителю.

    1. Введите ключевое слово, которое в целом описывает тематику вашего сайта или отдельного раздела (категории), для которой собираете семантическое ядро, в поисковой системе Google, если продвигаетесь в Украине, Беларуси, Казахстане или на Запад. Или в Яндекс, если продвигаетесь по России.
    2. Перейдите на страницы сайтов из ТОП-3-5 результатов поиска.
    3. Проанализируйте название разделов меню — подразделов в них — фильтров на каждом сайте, под которые вы сможете создать страницы на сайте с соответствующим контентом для их оптимизации и продвижения.

    Скопируйте проанализированные не повторяющиеся названия в сервис для создания интеллектуальных карт. Например, в сервис Mindmeister.

    3. Собирайте ключи в определенном городе, а не регионе или стране

    Если хотите продвигаться по всей стране, то рекомендую собирать данные по центральному региону. Определенная страна и область — это т.н. технические регионы в среде SEO-специалистов.

    Например, если хотите продвигаться по всей Украине, то данные по ключевым запросам рекомендую собирать именно по Киеву, как основному городу, который аккумулирует большую часть запросов пользователей.

    Вы должны понимать, что каждый пользователь в Интернете ищет информацию, находясь в определенном городе, а не в области или стране. И поисковая выдача у этого пользователя будет из его города, в котором он находится, а не стране.

    Для успешного ранжирования страниц сайта по геозависимым запросам — поисковая выдача по которым изменяется в зависимости от региона поиска пользователя, рекомендую сделать геопривязку в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Это можно сделать в Google и Яндекс, даже если у вас нет определенного физического адреса.

    4. Соберите все возможные вариации названий тем статей/товаров/услуг

    Эти названия вы или исполнитель будете применять для сбора ключевых слов и фраз для страниц, указанных в составленной структуре.

    Собрать разные вариации ключей можно, придерживаясь этого алгоритма:

    Проанализировать наличие синонимов по основному ключевому слову через сервис синонимов. Например, сервис синонимов text.ru.

    Перейти в сервис Яндекс.Вордстат, указать основной ключ, выбрать регион продвижения и посмотреть наличие похожих запросов в правой колонке.

    Перейти в сервис Anonymous Ad Preview Tool от Google Ads, указать основной ключ и регион продвижения, если приоритет при продвижении отдаете Google. Проверить наличие синонимов в заголовке страниц сайтов, описании под ним и блоке внизу страницы поисковой выдачи под названием «Вместе с этим запросом часто ищут». Тоже самое можно проделать в поисковой системе Яндекс, если в приоритете раскрутки сайта она у вас. Синонимы будут подсвечиваться в поисковой выдаче жирным начертанием, но не всегда.

    Перейти в этот сервис поиска переколдовок (синонимов). Данные в сервисе за 2010 год. Конечно, с того времени изменились синонимы, произошла корректировка весов слов, но этот инструмент тоже можно использовать для поиска основных запросов, по которым будут собираться итоговые ключи для страниц сайта.

    5. Делайте сбор ключей в приоритетной для продвижения поисковой системе

    Если вы продвигаетесь в Украине, то приоритетной для продвижения поисковой системой для вас будет Google и собирать ключевые слов и фразы нужно из рекламного аккаунта Google в сервисе Google Ads, в котором была запущена рекламная кампания. Делать это нужно для того, чтобы вы или исполнитель мог снять среднюю частотность по анализируемым ключевым словам и фразам за предыдущие месяцы, а не прогнозы на следующие месяцы.

    Для того, чтобы снять частоту запросов в Google нужно, чтобы с рекламного аккаунта, в котором проверяете частоту запросов за прошлый месяц, была потрачена определенная сумма денег на рекламу в Google.

    Если делаете раскрутку по России — то ориентируйтесь на Яндекс и снимать частоту запросов можете через сервис Яндекс.Вордстат.

    6. Учитывайте конкуренцию ключевых слов

    Не всегда самый частотный ключевой запрос будет самым конкурентным. Для начала продвижения я рекомендую использовать запросы с меньшим уровнем конкуренции, но большей частотой для продвигаемой страницы сайта. Потому что по этим запросам вы сможете быстрее получить первые хорошие позиции в поисковой системе и трафик.

    Конкурентность запроса зависит от множества факторов, но вот основные из них:

    1. Частотность запроса
    2. Количество главных страниц по запросу в поисковой выдаче
    3. Количество вхождений запроса в заголовок Title
    4. Количество документов в поисковой выдаче по запросу

    Для расчета конкуренции есть разные сервисы и программы. Наиболее известный — платный сервис Мутаген, который рассчитывает конкуренцию запроса для поисковой системы Яндекс.

    Если вы или семантолог собирает семантическое ядро с помощью десктопной программы Кей Коллектор, то можете применять эти формулы для расчета конкуренции ключевого слова или фразы.

    (KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)

    7. Исключайте неявные дубли, нецелевые ключи и ключи-пустышки

    Неявные дубли — это фразы, которые состоят из одного и того же набора слов, но расставленных в разном порядке (например, «рулонные шторы» и «шторы рулонные» — неявные дубли).

    Для быстрого их обнаружения и удаления можете применить возможности программы Кей Коллектор по поиску неявных дублей. Как их найти, указано в этой инструкции. Или можете использовать этот инструмент.

    Нецелевые ключевые слова/фразы — это такие запросы, по которым вы не планируете продвигаться. Например, если вы продаете товар или оказываете услуги, то вам нужно искать коммерческие или т.н. транзакционные запросы, а не информационные.

    Коммерческие запросы, как правило, содержат в себе такие слова, как: купить, заказать, цена, доставка, продажа, стоимость и т.д.

    Информационные запросы же, чаще всего, содержат такие слова, как: что, как, какой, какие, обзор, список, инструкция, топ и т.д.

    Запросы-пустышки — это ключи, у которых общая частота (без заключения проверяемого запроса в кавычки) очень сильно отличается от фразовой частоты (с заключением слова в кавычки). Например, 1000 показов по общей частоте и 5 по фразовой. Скорее всего это искусственно накрученные запросы. Я не рекомендую брать их в продвижение.

    8. Группируйте запросы по ТОПу поисковых систем и человеческой логике

    Группировка по ТОПу поисковой системы — это процедура, которая заключается в анализе ТОП-10 результатов поисковой системы по каждому проверяемому поисковому запросу, нахождение в поиске общих страниц сайтов и объединении проверяемых запросов в группу при наличии определенного количества страниц сайтов.

    Например, при наличии 3 общих страниц сайта в поисковой выдаче по проверяемым запросам они могут быть объединены в одну группу или т.н. кластер запросов.

    В большинстве случаев вы не сможете самостоятельно определить, к какой группе нужно относится собранные запросы: является ли он коммерческим запросом или информационным. Но это можно сделать с помощью группировки запросов по ТОПу.

    Например, «смартфон» — это информационный запрос, а «смартфоны» — коммерческий запрос. Хотя по смыслу они одинаковы. Продвинуть их на одной странице у вас не получится. Потому что, на языке SEO-специалистов, это запросы с разными интентами (намерениями) пользователей.

    Более подробно про коммерческость запроса и поисковой выдачи читайте на странице блога Prowebagents.

    Наиболее известные сервисы, в которых можно сделать группировку поисковых запросов, это: Раш Аналитикс, Топвизор или в десктопной программе Кей Ассорт.

    Также, есть разные методы группировки запросов: Софт и Хард.

    Первый метод рекомендую применять, если у вас трафиковый проект по типу блога, портала, интернет-магазинов и сайтов услуг со средней конкуренцией. При методе группировки Софт выбирается один основной запрос и с ним сравниваются все другие запросы. Для режима группировки Софт я рекомендую устанавливать количество одинаковых страниц сайтов в поисковой выдаче 4. SEO-специалисты этот параметр называют точность группировки. При этом режиме создается меньше групп, но с большим количеством запросов.

    Второй метод группировки — Хард — я рекомендую применять, когда вы продвигаете запросы с высокой частотностью и конкуренцией. Например, с фразовой частотностью от 1 000 и конкуренцией по Мутагену от 15. При этом методе запросы объединяются в общую группу только при наличии у всех них общих страниц. Для этого режима группировки я рекомендую выбирать точность группировки 3. При этом методе группировки создается больше групп, но с меньшим количеством запросов.

    Но даже после группировки по ТОПу я рекомендую дополнительно проходится по сгруппированным запросам и тем, которые не сгруппировались, для поиска подходящих для них групп по смыслу. Особенно после группировки по способу Хард, когда создается много одинаковых по смыслу групп, но по логике понимаете, что это страницы про одно и тоже. В таком случае я рекомендую совместить запросы из этих групп (коммерческих или информационных) в одну общую группу, которая будет являться страницей сайта, которую вы будете оптимизировать и продвигать эти ключи.

    1. Определите приоритетные разделы, которые нужно проработать в первую очередь
    2. Составьте структуру сайта, а потом собирайте ключи
    3. Собирайте ключи в определенном городе, а не регионе или стране
    4. Соберите все возможные вариации названий тем статей/товаров/услуг
    5. Делайте сбор ключей в приоритетной для продвижения поисковой системе
    6. Учитывайте конкуренцию ключевых слов
    7. Исключайте неявные дубли, нецелевые ключи и ключи-пустышки
    8. Группируйте запросы по ТОПу поисковых систем и человеческой логике

    Что ВЫ можете сказать?

    1. Какие параметры учитываете при сборе ключевых слов и фраз?
    2. С какими трудностями при подборе ключей сталкиваетесь?

    Материал опубликован пользователем.
    Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

    vc.ru

    Ключевые слова в SEO где взять и как правильно использовать?

    По многочисленным просьбам аудитории, вновь поднимаем любимую тему: ключевые слова!

    Начнем, пожалуй, с азов и разберем на примере, откуда взять, те самые, заветные: ключевые слова подобрать яндекс гугл поисковые запросы!

    Самый доступный способ подбора ключевых слов

    Все очень просто! Правильно подобрать ключевые слова нам поможет Яндекс. Для начала необходимо зарегистрировать аккаунт. Затем под своим логином заходим в wordstat.yandex.ru и приступаем:

    Подбор ключевых слов для SEO текста через Wordstat

    В верхнее поле вводим запрос, к которому хотим подобрать ключевые слова. Wordstat подберет массив запросов, которые люди вводили в поисковую строку Яндекса за последние 3 месяца. Нужно учитывать, что чаще всего вместе с адекватными запросами, которые можно использовать при поисковой оптимизации, люди ищут массу всего интересного, но совсем не относящегося к заданной теме. Поэтому следует внимательно отминусовать весь ненужный мусор. Делать это можно двумя способами:

    1. Прямо в Вордстате (тут, правда, есть опасность нарваться на CAPTCHA).
    2. Скопировать все в Exel и почистить через фильтр.

    В первом случае, минус слова вводим прямо в строку запроса со знаком минус перед словом (без пробела между знаком и словом), но оставляя пробел между словами, как на картинке ниже:

    Отбираем минус слова при подборе seo keywords

    Таким образом, мы соберем статистику наиболее актуальных ключевых слов по заданному запросу. Как их правильно использовать рассмотрим ниже.

    Как не переборщить с ключевыми словами при SEO оптимизации текста?

    Поиск ключевых слов производится от наиболее популярного запроса к наименее популярному.

    Соответственно, для создания текста, удоволетворяющего высокочастотному запросу, отбираем топ 20 запросов из первой страницы выдачи Вордстата. Если задача стоит охватить и низкочастотку, то в ход пойдут все слова до 5 показов включительно.

    Как использовать ключевые слова в статье

    Как правильно заполнять мета тег keywords, можно почитать тут. Сегодня же мы поговорим о том, как использовать ключевые слова непосредственно в тексте.

    Разберем мы это прямо на примере статьи, которую вы сейчас читаете. Для того, чтобы текст получился seo оптимизированным, он должен содержать прямое вхождение запроса, который мы вытащили из Wordstat.

    Например, так:

    Использование ключевых слов в сео тексте

    Размещаем высокочастотные ключевые запросы в начале текста

    Разбивать фразу прямого вхождения запроса можно, но желательно оставить ее в одном предложении.

    Простые советы по использованию ключевых слов на странице:

    • При создании seo оптимизированной статьи для сайта использовать наиболее релевантные запросы лучше в начале текста;
    • Не перегружайте текст ключевыми словами, они должны вписываться в контекст органично;
    • Не желательно навязчивое использование одной и той же фразы несколько раз, это может быть воспринято ПС как обман и сведут ваши усилия к нулю.

    Постарайтесь максимально ответить на запрос, который используете!

    Помните, что обнаружив вашу статью в выдаче, человек хочет получить ответ на терзающий его вопрос, дайте ему эту информацию! Решите его проблему и получите лояльного читателя и потенциального клиента!

    Сделайте репост:

    Теги статьи:

    Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

    Похожие статьи:

    Добавить комментарий (6) Отменить ответ

    Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

    Добрый день, спасибо за подробное разъяснение)) Скажите только мне пожалуйста, как новичку в SEO, почему вы считаете Яндекс. Вордстат самым доступным способом подбора ключевых слов? Чем не лучше инструмент для поиска ключевиков Гугл Эдвордс? И что вы можете сказать о платных сервисах подбора ключевых слов Prodvigator или Semrash?

    Добрый день! Рада, что статья оказалась полезной! В данной статье Вордстат рассматривается как наиболее доступный и удобный по нескольким причинам:

    1) Он бесплатный
    2) Позволяет получить актуальную картину запросов, в отличие от того же Эдвордс, поскольку там упор делается на ключевые ТРЕНДЫ запросов. Яндекс позволяет отследить текущую ситуацию с точки зрения пользовательских запросов как таковых и охватить больше семантики.

    Однако сравнивать два этих ресурса не совсем корректно, лучше всего брать статистику из обоих, так картина получится полной. Про работу в Эдвордс расскажем в следующих статьях 😉

    Что касается частных и платных сервисов как таковых, есть очень важный момент: работая над продвижением сайта вы оптимизируете его непосредственно под поисковые системы, значит и брать информацию лучше всего «из первых рук». Сторонние сервисы пропускают информацию через призму своих настроек, баз и видения, в результате чего можно упустить суть. Никто не подскажет Вам как лучше продвигать сайт в поиске, чем сам поиск!

    Здравствуйте. Спасибо за статью. только начинаю изучать SEO. Скажите, намечается ли у вас обучающий курс? Я бы с удовольствием его прошел.

    Добрый день! Мы работаем в этом направлении =) Следите за обновлениями

    Доброго времени, много полезной информации. Но тем не менее осталось много вопросов по SEO

    Добрый день! Спасибо, рады быть полезными! О чем вы бы хотели еще почитать?

    convertmonster.ru

    Насколько важны ключевые слова в SEO-оптимизации сайта?

    Ключевые слова в SEO являются одним из центральных элементов. Вообще, весь механизм поисковой оптимизации строится именно на ключевых фразах, которые подбираются исходя из запросов пользователей в поисковиках. Чтобы хорошо ориентироваться в SEO, необходимо знать основные понятия индустрии.

    Основные понятия

    Главные понятия, которые вы должны знать:

    1. Ключевые слова – описывают общую тематику веб-страницы. Должны быть максимально релевантны поисковым запросам, по которым планируется продвижение в топ. Также в SEO используется фокусное слово – поисковый запрос, по которому сайт должен попасть в топ в первую очередь.
    2. Переходные слова – также известны как слова-связки. “Следовательно”, “поэтому”, “таким образом” и т.д. Они делают текст легко читаемым и логичным. Если их в тексте очень мало, то читатель будет постоянно “спотыкаться” и “тормозить” во время чтения.
    3. Стоп-слова – в SEO такими считаются все слова, не несущие смысл. Сюда относятся местоимения, указательные и вводные слова, предлоги, междометия. Без них невозможно составить полноценный текст. Однако, если их слишком много, то создается впечатление “воды”. Поисковые машины считают их мусорными и при индексации пропускают.
    4. Частотность – показывает количество запросов по конкретной ключевой фразе в месяц.

    Роль ключевых слов для СЕО-оптимизации

    Ключевые слова играют важнейшую роль в поисковой оптимизации сайтов. Если они эффективно подобраны под наиболее популярные поисковые запросы, нативно и в умеренном количестве размещены в тексте, то при прочих равных условиях такой сайт имеет все шансы подняться в ТОП поисковой выдачи.

    Если на странице не будет ключевых слов или их будет очень мало, то такая страница будет проигнорирована поисковой системой. То есть ваш сайт не будет выводиться в результатах поиска по вашим тематическим запросам.

    Список запросов, по которым планируется продвигать сайт, называется семантическим ядром. Подбор семантики – одна из самых первых процедур, выполняемых SEO-специалистами. Грамотно составленное ядро поможет быстрее добиться нужных позиций и не распылять рекламный бюджет.

    Как правильно подбирать ключевые слова для СЕО-оптимизации?

    Основные правила подбора ключевиков:

    • Они должны точно характеризовать ваш сайт.
    • Выбирайте коммерческие, а не информационные ключевые фразы. Запрос “где постричь бороду в спб” имеет больший финансовый потенциал, чем “как стричь бороду самостоятельно” или “модные тенденции усов и бород”.
    • Высокая частотность запросов в СЕО автоматически означает высокую конкуренцию. Если у вас маленький бюджет и столько же опыта, то лучше выбирайте низкочастотные запросы. По ним вам будет проще продвинуть сайт в топ.
    • Используйте поисковые подсказки. Они дадут вам много дополнительных ключевых фраз, которые вы могли упустить.

    • Используйте вспомогательные сервисы. Для тренировки подойдет Yandex Wordstat. Но в дальнейшем переходите на специализированные сервисы сбора семантического ядра.

    • В конце сборки проведите кластеризацию – группировку слов по смысловым признакам. Это позволит в дальнейшем выбирать, какой трафик будет направлен на те или иные разделы сайта.

    Подборка инструментов для сбора ключевых слов

    1. Key collector – профессиональный софт для сбора ключей. Лицензия стоит 1800 рублей. На сегодняшний день лучшая программа для SEO-аналитики.
    2. Key.so – поможет собрать зерновые запросы для вашего проекта. Основной инструмент – анализ семантики конкурентов.
    3. Spywords – мощнейшая платформа для SEO-продвижения, которая 24/7 собирает и анализирует всю возможную информацию из поисковиков. Можно заказать отчет по любому сайту или запросу и получить его за пару секунд.
    4. Seranking – также помогает составить семантику, проанализировать частотность на основе внутренней базы, Яндекс Wordstat и сбора поисковых подсказок.
    5. Serpstat – мощнейшая многофункциональная платформа. Среди функций: анализ поисковый выдачи по ключевой фразе, по домену, кластеризация, оценка семантического ядра конкурентов.

    Заключение

    SEO ключевые слова – центральный инструмент раскрутки сайта в поисковых системах. Переходные слова для СЕО должны присутствовать в умеренном количестве. Если их будет слишком мало, то посетитель сайта не дочитает текст до конца из-за сложности восприятия. Если же ими перенасытить страницу, то статья покажется бесполезной и с большим количеством “воды”.

    Сборка семантического ядра – довольно сложный процесс, который занимает много времени. Поэтому единожды составив ядро вручную, в дальнейшем предоставьте эту работу специальным программам или сервисам.

    softolet.ru

    Семантическое ядро или как подобрать ключевые слова для сайта

    Я вряд ли погрешу против истины, если скажу, что в основе успешной реализации продвижения лежит изначально правильный и эффективный подбор ключевых слов, по которым выгодно продвигать сайт.

    Нельзя объять необъятное, поэтому каждый интернет-проект оптимизируется под конкретные поисковые запросы, которые совершают пользователи и которые точно соответствуют деятельности компании. Совокупность всех этих запросов составляет так называемое «семантическое ядро сайта».

    Как начать подбор поисковых запросов?

    Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

    Основное правило, которым я сейчас успешно пользуюсь в работе: ключевые слова нужно подбирать не просто для всего сайта, а для его конкретной страницы.

    Почему?
    Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

    Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

    Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

    Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

    Другими словами поисковый запрос должен соответствовать той странице на сайте, которая максимально подходит под него.

    Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

    Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

    Где подбирать поисковые запросы?

    Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

    Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

    Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

    Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

    По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

    Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/, выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле. При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак. Вот так: «!окна !пвх».

    Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» — то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

    Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

    Формат запросаОписаниеКакие запросы войдут в статистикуКоличество за месяц
    окна пвхВ общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе.окна из пвх
    пвх окна в москве
    установка окон пвх
    136 000
    !окна !пвхВосклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова.окна пвх в москве
    монтажник окна пвх
    окна пвх видео
    73 000
    «окна пвх»Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе.окна пвх
    окнам пвх
    10 000
    «!окна !пвх»Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе.окна пвх9 699

    Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна !пвх», ведь продвижение – это не контекстная реклама, в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

    Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

    промо игры — 2600 запросов в месяц.
    «!промо !игры» — всего 6 (!) прямых запросов в месяц.

    Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

    Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами Но SEO – это не реклама, это работа по оптимизации сайта под конкретные слова, в которых имеет значение даже окончание. Таким образом, еще раз повторюсь, что подбор ключевых запросов для сайта – это важнейший этап, который влияет на эффективность всего продвижения. И делать это нужно правильно, иначе результата от SEO может не быть вообще.

    Расширяйте семантическое ядро.

    Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск «окна пвх», кто-то «окна из пвх», еще кто-нибудь «пластиковые окна» и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

    Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента. Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

    Красной рамкой я выделил подходящие, на мой взгляд, для клиента запросы. Конечно, составленное семантическое ядро еще будет отредактировано непосредственно клиентом — ведь только он знает свой бизнес и что именно он продает, так что можете смело добавлять и «окна рехау», и «окна salamander» и другие запросы.

    Синонимы ключевых слов можно попробовать поискать с помощью бесплатного сервиса от text.ru http://text.ru/pages/synonym/

    После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, «!пластиковые !окна».

    Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее почему вообще выгодно продвигаться по низкочастотникам), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

    Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных — десятки, то низкочастотных — сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

    Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

    Кстати, если вы вдруг решили сэкономить свое время, не анализировать тысячи низкоконкурентных запрсов и продвигать свой сайт только по жирным высокочастотникам — то это крайне неудачное решение (интересно узнать почему — читайте подробнее здесь).

    Программа для составления семантического ядра.

    Кроме ручного подбора поисковых запросов, можно воспользоваться платным программным продуктом KeyCollector, который позволяет автоматизировать процесс сбора, повышая его эффективность без преувеличения в сотни раз.

    Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги, предоставляя услуги SEO-оптимизатора, вам просто необходимо раскошелиться и приобрести KeyCollector, иначе ваша деятельность будет малоэффективной.

    Программа платная. Есть ее бесплатный аналог. Я им пользовался пару месяцев, так как жаба душила дико отдавать 1500 руб., но когда все-таки купил KeyCollector, то через какое-то время пожалел, что не сделал это сразу и только потерял время на возню с бесплатной версией. Сейчас я подбираю ключи для всех своих проектов именно с помощью этой программы и экономлю много времени. Так что если разум победит жадность, то рекомендую прочитать статью о том, как подбирать ключевые запросы для сайта с помощью KeyCollector.

    В специальных программах для сбора ключей для получения максимального ускорения (чтобы собирать ключи за секунды!) вам может понадобиться стабильный прокси-сервер (читать подробнее о прокси в seo), недорогие прокси для любых программ есть вот тут https://proxy-sale.com/